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《超速寫作:30秒寫出攻心關鍵句,零基礎也能成為文案行銷高手》- 呂白 重點整理

選題

快速衝高流量的四種套路

  • 改編熱門事件
  • 盤點和梳理事件
  • 找尋最佳評論
  • 從事件爭議點找角度

人人都愛的文章選題公式

  • 三大情感:愛情、親情、友情
  • 五大情緒:憤怒、愧疚、暖心、焦慮、懷舊
  • 兩大因素:地域、群體

創作爆紅文章的三種方法

  • 代換角色
  • 硬組合、造就反差
  • 以小見大

標題

引起讀者興趣八種方法

  • 數字法(使用關鍵詞時,加入一些數字可以達到更好的效果)
  • 對比法
  • 熱門關鍵詞法
  • 疑問法
  • 對話法
  • 好奇法
  • 俗語法
  • 電影台詞法

好標題的標準生產流程

  • 從定位相似的社群媒體尋找標題
  • 從暢銷書的書名、目錄尋找標題

結構

勾起受眾閱讀欲的八種開頭

  • 提問式(製造懸念,引起注意和思考→加強情感,引發共鳴→承上啟下,開啟下文)
  • 對白式(文章中主角或與情節有重大關係人物對白)
  • 交流式(你有沒有…;我不信你…;你相信嗎?)
  • 自白式(以故事主角口吻來表現人物特徵)
  • 呼應標題式(文章開頭與文章標題形成呼應)
  • 名言佳句式(在開篇飲用或解構名言佳句)
  • 新聞話題式
  • 讀者投稿式

讓人一口氣讀完的四種結構

  • 觀點加上多個事例
  • 核心觀點加上多個分論點
  • 觀點加上多個角度
  • 觀點加上一個人物的多個故事

會使人想要按讚、評論、轉發的四種結尾模板

  • 總結式
  • 連結讀者式
  • 名言佳句式
  • 排比式

爆點

快速以三十秒寫出金句的四個模板

  • ABBA句式
  • ABAC句式
  • 搜詞法

完整說故事的「四、三、二」步法

  • 一句話(首先用一句話概括故事開頭與結尾)→定衝突(製造一些意外或麻煩,使劇情發展不順利)→給理由(給出合理的解釋)→來組合(進行排列組合,使故事完整)
  • 交代故事背景補充核心資訊觸發情緒爆點
  • 打亂順序、場景演繹
現在時下的觀眾特點是:我覺得我看不懂,不了解,我就不看了;你表達你的思想,我不想接受,我只關心我自己。
新媒體文章標題目的只有一個,就是吸引讀者點開閱讀
是否為一個好的標題,用兩個問題問自己。第一,看到標題時,自己想不想點開?第二,標題內容和讀者是否有關聯?
峰終定律:人的大腦在經歷過某個事件之後,能夠記住的只有一個「峰」(高潮)和「終」(結束)的體驗。顧客能夠記住的只有最好的體驗和最後的體驗。